Propaganda com Grazi Massafera vira piada nas redes sociais por erro na representação do caju
Empresa de cosméticos L’Occitane au Brésil é criticada por utilizar imagem invertida do fruto em sua campanha publicitária
Uma propaganda envolvendo a atriz Grazi Massafera tornou-se motivo de piada nas redes sociais no último fim de semana. O vídeo, divulgado pela empresa de cosméticos L’Occitane au Brésil, apresentava uma versão “invertida” do caju, o que gerou inúmeras críticas e comentários humorísticos por parte dos usuários.
No vídeo, é possível observar o fruto grudado no galho da árvore pela castanha, o que contraria a realidade. Na natureza, o que conecta o caju à árvore é a parte conhecida como “carne”, chamada de pedúnculo. Essa representação equivocada chamou a atenção dos internautas, que prontamente compartilharam a situação nas redes sociais.
Além do erro na posição do fruto, as folhas da árvore utilizada para a filmagem também sugerem que se trata de uma espécie diferente do cajueiro. O vídeo originalmente foi publicado nas redes sociais em 3 de outubro como parte do lançamento de uma linha de produtos para a pele à base de caju.
Nas redes sociais, diversos perfis fizeram comentários irônicos em relação ao equívoco da propaganda. Contudo, além das brincadeiras, houve críticas direcionadas à empresa por lançar uma campanha publicitária sem realizar uma pesquisa adequada sobre o fruto principal utilizado em sua linha de cosméticos.
Um dos críticos foi o Instituto Caju Brasil (ICB), fundado em 2018 e sediado em Fortaleza. Em uma mensagem publicada no perfil do ICB, foi expresso o descontentamento com a situação e a expectativa de que a empresa possa corrigir o erro através de campanhas compensatórias. O ICB ressaltou que o setor já enfrenta inúmeros problemas e que ter a imagem da “identidade” do caju descaracterizada é extremamente lamentável.
Apesar de ser popularmente conhecido como fruto, o caju é, na verdade, um pseudofruto, também referido como “falso fruto”. O verdadeiro fruto do cajueiro é a castanha, que se desenvolve a partir do ovário da flor. Já a parte chamada de “carne” do caju é conhecida como pedúnculo e age como uma espécie de haste entre a planta e seu fruto. O pedúnculo corresponde a cerca de 90% da massa do caju, motivo pelo qual é frequentemente confundido como sendo o próprio fruto.
No Brasil, ao registrar a produção do caju, o IBGE utiliza a denominação “castanha-de-caju”, que é a parte mais aproveitada do caju no mercado mundial.
Em resposta às críticas, a L’Occitane informou que a representação do caju invertido na campanha foi uma escolha da equipe de criação para tornar a estética mais lúdica. A empresa destacou que o time criativo e a produção executiva decidiram não seguir a aparência real do fruto, optando por mostrá-lo pendurado pela castanha, em vez de na sua árvore nativa. A companhia ressaltou que o vídeo seguiu uma linha editorial leve, bem-humorada e descontraída, buscando aproveitar a estética lúdica, já empregada em outras campanhas, a fim de causar estranhamento e gerar maior engajamento nas redes sociais.
Alô Valparaíso/* Com as informações do g1/Foto: Reprodução
